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“文艺风”轻吹 珠海实体书店书香满城

2018-08-16 08:42 来源:南方日报

暴雨如注的清晨,播放着轻音乐的书店仿佛与外隔绝,书架间、沙发上是专注阅读的客人,吧台区店员为晨读参与者准备着早餐,不时有读者走上台前朗读……8月11日,珠海24小时书店的晨读活动比预定时间延长了半个小时,让店长颇感意外。“没想到小小的朗读活动这么受欢迎。”

为期五天的南国书香节已经落下帷幕,珠海分会场的70余场活动,为近日的台风天气增添了几分诗意和安宁。近几年,随着方所、西西弗等一批特色独立书店的兴起,全国各地支持实体书店发展的政策措施陆续出台,曾陷入经营困境的实体书店有了回暖迹象。如今,这场书店“文艺风”也刮到了珠海。

目前,珠海全市共有121家实体书店登记在册。记者梳理发现,在传统书店寻求转型的同时,一批新兴力量正借助政策的“风口”,在运作理念、经营模式等方面迅速崛起,让珠海书店行业呈现出复苏趋势。“这与城市的文化产业以及精神文化需求的提高密不可分。”业内人士如是表示。

1城市阅读氛围从何而来?

24小时书店的晨读活动上,10岁女孩子琪声情并茂朗诵了一段《唐史》,随后又拉着爸爸读了一段关于教养的文章。“孩子这些天每天一大早就起来,就吵着要去晨读。”子琪爸爸黄先生说,书香节5天的晨读活动,子琪几乎每天都来,他上班的时候,女儿就自己去读书。

“女儿看了《诗词大会》之后,总要跟我比诗词,她学得很快,老爸也不能落下。”黄先生笑着说,一家人都是书店的常客,虽然家离得不算近,但因为喜欢书店的氛围,他常常带孩子去看书。“平时因为忙碌和惰性,压缩了不少阅读时间,节日制造了这样一种仪式和氛围,可以尽情享受阅读。”

快节奏的城市生活让阅读变得宝贵。书香节、读书日每年只有一次,但阅读的习惯应该适用于节日之外的每一天。如何使市民更便捷地获取公共阅读资源,在碎片化时间里培育期良好的阅读习惯,这是新情况下提出的新任务。

在基础相对薄弱的情况下,如何快速提升公共文化服务水平,让城市的阅读氛围更浓?实体书店是一个重要的着手点。

新近出台的《珠海市关于支持实体书店发展的若干建议》(下简称《建议》)提出,到2020年,珠海要基本形成布局更趋合理、主体更有活力、特色更加鲜明的实体书店发展新格局。

在书店的布局上,珠海将建成以市中心书城为中心,各区(功能区)相配套,乡镇中小特色书店和社区便民书店、邮政报刊亭、校园书店等为延伸,贯通城乡、布局合理的实体书店服务体系。

从经营主体上看,珠海希望培育多种所有制并存、多元业态经营、适应新消费需求的市场主体,全市逐步形成一批品牌知名度高、创新发展能力强、主营业务突出、具有核心竞争力的实体书店。

2让品牌书店走进社区“繁殖”

从大环境看,受到网络书店和电子音频书的冲击,实体书店经营举步维艰,珠海的实体书店也未能幸免。

“在21h书店之前,中山大学珠海校区内部曾出现过实体书店,但不久都因为经营不善关闭了。”珠海21h书店店主李永恒说。而在开业初期,21h同样也受房租、经营等问题的困扰:单纯卖书的利润并不丰厚,没有特点、不能让读者找到认同感的实体书店也很难和网络书店竞争。

在业内人士看来,这是传统书店面临的共性问题。“一方面,传统书店在盈利能力薄弱、经营改革等问题中艰难前行;另一方面,在移动互联网时代,数字技术的发展催生了新的阅读方式和体验,‘碎片化’与‘浅阅读’使书店作为一种文化载体,其社会地位正在被重新考量。”

变化正在一些“新鲜血液”中逐渐发生:在珠海,一批装饰典雅、综合经营的书店正以“逆袭”姿态在城市商圈和人流聚集区崛起。

“阅潮”是珠海独立书店品牌中的新兴力量,凭借其独特的文化和舒适的阅读环境从建立之初就势如破竹,自狮山店在狮山市民艺术中心开业起,它开始往“旗舰店+社区店”的文化经营模式转型。

拱北街道、圆明新园、会同古村、西部的乾务镇、甚至2小时航程的外伶仃岛……短短几年间,阅潮已在珠海的社区、景点“繁殖”出9个社区店,这些书店保留着阅潮一贯的风格,根据不同的社区地点而各具特色。譬如会同古村店设在祠堂中,保留着原有的古色古香的装潢,而外伶仃岛的海岛店则对岛民实行免费借阅。

另一个社区书店品牌”时光书屋”也在快速发展。不少市民在散步之余,喜欢和朋友去书屋点杯冷饮,安静地翻翻书,藉着这一切入点,“时光书屋”迅速根植在社区和公园中。“虽然面积不大,但开店速度很快,目前在吉大白沙河、华发新城、梅华路海天驿站等多个大型小区附近都已有分店。”有市民告诉记者。

政策的布局与市场的风向“不谋而合”。

根据《建议》,到2020年,珠海将新建一个市中心书城,各行政区至少有一家达到一定建设标准的区中心书店;同时,各镇(街)至少有一家达到一定建设标准的实体书店;各高校至少有一家校园书店,构建“十分钟文化圈”。

“与以往的实体书店相比,新兴书店和独立书店更加看重的读者的观感体验和阅读质量,这对书店的经营模式提出了不同的要求,这点在新的扶持政策中也得到体现。”有书店经营者告诉记者。

记者梳理发现,《建议》支持知名民营书店做优做强,突出文化创意和品牌效应,营造优质阅读空间。

“对大型书城,珠海将支持其转型升级,探索多元经营模式,实现与影院、文化创意等休闲文化产业的融合发展,培育一批有影响力的文化消费综合体;对中小微书店,珠海支持其向精品店、专业店、特色店方向发展。”珠海市文体旅游局相关负责人向记者解读道。

3实体书店如何让读者留下来?

“阅读是需要氛围的。”参加书香节签售会的市民蔡女士觉得,和大城市相比,珠海现有的书店模式还相对落后,“很多大型书店显得有些过时,吸引的消费者和读者多是附近街坊,很难吸引年轻人。”

读者心中的理想书店是什么样的?

“环境舒适、有设计感、有文艺格调,他当然要有好书,但并不能只有书。”中山大学珠海校区学生子恒认为,“好的书店可以是代表一个城市的地标,就是如果有朋友来珠海,我想介绍他务必要去的地方。”

记者在旅游网站搜索“珠海一日游”发现,一家新开的书店被不少游客写入了“打卡”目录中。这间名为“无界”的书店开在珠海著名的情侣路边,今年1月开业,拥有10万余册藏书,2560平方米的空间,当然,最吸引人的还属270度全海景阅读区,落地飘窗外,珠海标志性的蓝天和海景扑面而来。

“读书的乐趣之一,就在于发现未知的好书和作者,这只能在实体书店实现。”珠海文华书城总经理伍伟亮说,“很多年轻人在网上翻个三五页,都没找到自己想买的书,反而是在实体书店,书架上扫一眼,很多都想看。”

方所、西西弗等独立书店的崛起,也让不少实体书店看到了转型的方向。

营造阅读氛围已成为实体书店“留住读者”的共识。

书笙馆是本次书香节的开幕式举办场地,虽然开业不到一年,已经圈粉了一帮忠实读者,“周末时,不少顾客在这一待就是一整天,”新华书店策划部主管冯洁说,书笙馆正是希望打造一个“城市书房”的场景,读者可以在这里看书,喝咖啡,在“乐韵阁”体验黑胶唱片,还可以参加每周固定时间的读书会。“确切来说,我们不叫书店,而是一个文化生活体验馆。”

文华书城则抓住了“制造氛围”这个优势,坚持每个月都举办优秀图书展销、名家讲座、本土作家作品展、文化交流等活动,每周在各个门店开展诗歌沙龙、文学沙龙、音乐沙龙、专题讲座、名家签售会、读书会、亲子故事会等交流活动,努力使阅读成为一种生活方式,让市民在潜移默化中爱上阅读。

此外,珠海也有部分独立书店试水与其他业态结合。譬如“无界”书店就将自己的手作咖啡作为卖点放入广告中,它所处的格力海岸COASTPARK还包括“无界美术馆”和“海上影城”,三者共同构筑一个集观展、阅读、电影为一体的艺术文化新体验。

【采写】南方日报记者:曹丹龄、吴志远

【摄影】关铭荣

编辑: 蔡如意

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